De ce ascultăm sfaturi medicale despre celebrități?

În ultimii ani, a existat o tendință care implică celebrități care acționează în calitate de consilieri de sănătate. Ei își folosesc poziția socială proeminentă pentru a oferi consultanță medicală și a susține produse. Și se așteaptă ca această tendință să continue și să crească. Cercetările sugerează că majoritatea oamenilor au auzit astfel de avize și sfaturi - și că mulți acționează efectiv asupra lor.

Oamenii sunt foarte intrigați de celebrități și adesea iau ceea ce au de spus la inimă. Atunci când o celebritate promovează o cercetare medicală bazată pe intervenție (adică bazată pe dovezi), care este mare - mai mulți oameni acționează în interesul lor.

Cu toate acestea, există și un dezavantaj pentru aprobarea celebrităților. Atunci când o celebritate promovează o intervenție sau un tratament care nu este susținut de dovezi, efectele asupra publicului pot fi risipitoare sau dăunătoare.

În ciuda faptului că este un instrument de sănătate publică, știm puține despre natura exactă a avizului de celebritate. Nu știm cum celebritatea moderată cunoașterea, atitudinile și comportamentele legate de sănătate. Cu toate acestea, există unele ipoteze care încearcă să explice mecanismele acestui fenomen.

Evidențiere-susținută Celebrity Sfaturi

Să aruncăm o privire la unele sfaturi despre celebrități care se aliniază cu dovezile medicale și recomandările acceptate.

• În 1991, Magic Johnson, cunoscutul jucător de baschet, a anunțat că a fost HIV-pozitiv. Anunțul său a generat o conștientizare în rândul publicului cu privire la HIV și SIDA. A existat o creștere imediată a persoanelor care chemau la Centrul pentru Controlul și Prevenirea Bolilor din SUA Centrul Național pentru SIDA, care solicita informații.

• La sfarsitul anilor 1990, Bob Dole a constientizat disfunctia erectila (ED). Dole a fost diagnosticat și tratat pentru cancer de prostată și, ulterior, a prezentat ED, pe care a discutat-o ​​pentru înregistrare. Dole a devenit, de asemenea, un purtător de cuvânt al Viagra, care este eficient în tratamentul ED. În marea majoritate a bărbaților care au o intervenție chirurgicală pentru a trata cancerul de prostată, disfuncția erectilă este un efect comun, deoarece nervii și vasele de sânge care controlează erecția sunt deosebit de sensibile.

• În 1997, soțul jurnalistului Katie Couric, Jay Monahan, a fost diagnosticat cu cancer de colon . A murit la nouă luni după vârsta de 42 de ani. În 2000, Couric și-a televizat colonoscopia la emisiunea "Today". In luna care a urmat screening-ul, a existat o crestere de 21 la suta in proiectii pentru cancerul de colon si rectal.
• În 2005, cântăreața australiană Kylie Minogue a fost diagnosticată cu cancer de sân pentru care a fost tratată cu o mastectomie. Ulterior, a existat o creștere cu 40% a numărului de persoane care căutau mamografii - care monitorizează cancerul de sân - în patru state australiene.
• În martie 2009, numărul de ecrane de cancer de col uterin sa dublat în Anglia, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Această creștere se datorează lui Jade Goody, o stea britanică de televiziune reală, care a murit din cauza cancerului de col uterin.
• Actorul Michael J. Fox, care suferă de boala Parkinson , a strâns mai mult de 450 de milioane de dolari pentru Fundația Michael J. Fox, care finanțează cercetarea Parkinson.

Sfat pentru celebrități inexacte

Acum, să ne uităm la un sfat de celebritate care sa dovedit a fi fie risipitor, fie chiar dăunător.

• Media personalitate Opoziția lui Jenny McCarthy față de vaccinare din cauza temerii că provoacă autismul este un exemplu de conducere a consiliului de celebritate care a mers prost. Această asociație frauduloasă a fost dezgropată și copiii care nu primesc vaccinuri pot muri de boala care poate fi prevenită.

• Actrita Christina Applegate a devenit un avocat pentru screening-ul timpuriu dupa ce a fost diagnosticat cu cancer de san in 2008 la varsta de 36 de ani si care a suferit o dubla mastectomie. Cu toate acestea, Applegate susține utilizarea RMN (imagistica prin rezonanță magnetică) pentru a detecta cancerul de sân, ceea ce nu este în concordanță cu opinia medicală consens pentru screening-ul femeilor cu risc mediu de dezvoltare a cancerului de sân.
• În mod similar, după ce a fost diagnosticată cu mutația BRCA1 , care crește riscul de cancer mamar și ovarian într-o mică minoritate de femei, actrița Angelina Jolie a ales să aibă o mastectomie preventivă dublă. Jolie a fost foarte informată cu privire la luptele ei și la promovarea conștiinței. Ulterior, o mulțime de oameni au devenit interesați să obțină teste pentru mutațiile BRCA. Cu toate acestea, mutațiile BRCA sunt o cauză rară a unui astfel de cancer și sunt rezervate persoanelor care au o istorie familială puternică a bolii. Această creștere a testelor nu a fost nici recomandată, nici rentabilă.

• Actrița Susanne Somers susține utilizarea terapiei cu enzime proteolitice pentru tratamentul cancerului pancreatic. De asemenea, susține utilizarea hormonilor bioidentici pentru a inversa îmbătrânirea. Nici una dintre aceste intervenții nu se bazează pe dovezi medicale.
• Despre publicarea săptămânală a stilului său de viață, GOOP, actrița Gwyneth Paltrow a promovat utilizarea ouălor din jad inserate în vagin pentru a ajuta la tonusul muscular vaginal, echilibrul hormonal și energia feminină. Acest sfat nu este susținut de cercetare.
• Spectatorul britanic de discuții, Sir Michael Parkinson, a recomandat următoarele pentru cancerul de prostată: "Testul este dacă puteți pipi pe peretele de pe două picioare, nu l-ați primit".

De ce publicul asculta celebritati?

Deși putem să arătăm cu ușurință exemple de sfaturi atât pentru cele bune cât și pentru relele celebrități, mecanismele care stau la baza influenței recomandărilor celebrităților sunt neclare. Cercetătorii în domeniul sănătății încep să examineze aceste efecte și au unele presupuneri. Iată o listă cu 14 mecanisme ipoteze:

1. Consilierea medicală de tip celebritate poate modifica în mod intrinsec percepția anumitor membri ai audienței.
2. Oamenii urmează consiliere medicală celebrită pentru a-și spori identitatea și statutul social.
3. Sfaturi personale și povesti de succes împărtășite de celebrități pot părea credibile.
4. Oamenii - în special cei cu înălțime de sine - se apropie de celebrități care îi fac să se simtă mai independenți, mai competenți și susținători de alții. Aceste atașamente îi determină pe unii oameni să asculte sfaturile și avizele celebrităților.
5. Oamenii cumpără servicii medicale și produse de sănătate aprobate de celebrități pentru a dobândi trăsături ale celebrității care sunt asociate cu ceea ce este acceptat. De exemplu, atunci când o celebritate publică un program de pierdere în greutate și pretinde că a pierdut din greutate din cauza acesteia, fanii vor, de asemenea, să fie ca celebritatea și să piardă în greutate folosind programul.
6. "Efectul haloului" se referă la generalizarea făcută de publicul larg că, datorită faptului că o celebritate este un artist de succes, succesul său le face credibile în toate aspectele, inclusiv în ceea ce privește sănătatea și sănătatea. Astfel, dacă o celebritate oferă sfaturi medicale deoarece au avut succes în alte domenii, atunci trebuie să fie și un expert medical.
7. Celebritățile adunate activează părți ale creierului care formează asociații pozitive. Aceste asociații pozitive fac ca amintirile pozitive ale unui produs sau serviciu aprobat.
8. Promovările de celebrități activează regiunile creierului asociate cu încrederea și memoria. Această activare îi face pe oameni ca produsul sau serviciul vizat.
9. Celebritățile călătoresc tendințele naturale pentru ca oamenii să ia decizii în funcție de modul în care alții au luat decizii în situații similare. Această tendință se numește "comportamentul turmelor".
10. Sfatul despre celebrități se răspândește în rețelele sociale și, prin urmare, afectează toată lumea prin nenumărate conexiuni sociale, câștigând proeminență și tracțiune.
11. Oamenii raționalizează sfatul medical al celebrităților ca fiind benefic, având drept scop atenuarea oricărui disconfort care rezultă din păstrarea vederilor incompatibile.
12. Oamenii urmează sfatul medical al acelor vedete pe care le percep ca fiind similare cu ei înșiși.
13. Oamenii se simt bine despre celebrități și, astfel, se simt pozitivi cu privire la produsele și serviciile pe care le promovează - un exemplu de condiționare clasică.
14. Atestările făcute de celebrități servesc ca marcatori sau semnale care diferențiază un produs sau serviciu de altul.

Un cuvânt din

Există un vechi zical: Nu credeți tot ce vedeți la televizor. Trăim într-un mediu mass-media din ce în ce mai fragmentat, iar celebritățile oferă consiliere și sfaturi folosind diverse canale, inclusiv cărți, reviste, site-uri web, televiziune, radio, podcast-uri și social media. Unele dintre aceste sfaturi sunt bune și unele dintre ele sunt rele; unii sunt dezinteresați și alimentați de sentimente de generativitate, iar unii sunt motivați de câștiguri financiare.

Data viitoare când veți auzi sau vedeți celebritatea preferată a unui produs sau serviciu de sănătate, vă gândiți la motivul pentru care sunteți atât de intrigat de sfaturi. Este celebritatea sau este sfatul? Orientarea este de fapt corectă și se aplică în cazul dvs. sau al celui iubit? Ar fi o persoană rezonabilă de acord cu celebritatea? Îți cere sfatul să cumperi ceva?

Când vine vorba de decizii importante de sănătate, cum ar fi cancerul sau screening-ul altor boli, ar trebui să faceți o întâlnire cu medicul dumneavoastră pentru a discuta orice preocupare și a explica ceea ce ați auzit o celebritate spune. Rețineți că marea majoritate a vedetelor nu sunt experți medicali. Da, ei pot fi buni la cântări, actori, dansuri sau sporturi. Dar, ca și în cazul tuturor abilităților și talentului specializat, aceste atribute nu se extind la alte domenii. Medicul dvs. a fost instruit să ofere sfatul corect de consiliere bazat pe dovezi și de ajutor.

> Surse:

> BRCA1 și BRCA2: riscul de cancer și testarea genetică. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ și colab. Impactul publicului asupra cunoștințelor, atitudinilor, comportamentelor și rezultatelor legate de sănătate: Protocolul pentru o analiză sistematică, meta-analiză și analiză meta-regresie. Recenzii sistematice. 2017.

> Hoffman, SJ și Tan, C. În urma consultării medicale a personalităților: analiză meta-narrativă. BMJ. 2013; 347: f7151.

> Larson RJ, și colab. Promovarea celebrităților de screening pentru cancer . Jurnalul Institutului Național al Cancerului. 2005; 97 (9): 693-5.